兰蔻百年历程与重大事件回顾

兰蔻，这个拥有近百年历史的化妆品巨头，自1935年由创始人guillanume d⁄'ornano和商业伙伴armand petitjean创立以来，便以其独特的魅力和卓越的品质赢得了全球消费者的喜爱。从最初推出的五款香水，到后来的“万能修护霜”nutrix，再到如今的彩妆、护肤品等系列产品，兰蔻的成长史堪称化妆品界的传奇。

兰蔻的起点是香水。1935年，在布鲁塞尔博览会上，兰蔻的五款香水“tendres nuits”、“kypre”、“tropiques”、“bocages”和“conquete”惊艳亮相，为品牌奠定了坚实的基础。1936年，兰蔻推出了其首款护肤品——“万能修护霜”nutrix，这款产品的问世，标志着兰蔻正式涉足护肤品领域。此后，兰蔻不断推陈出新，逐渐发展成为拥有全线化妆品的巨头。

1964年，兰蔻被欧莱雅集团收购，并迅速成为其奢侈品部门的一部分。这一收购事件不仅为兰蔻带来了更为广阔的发展平台，也让兰蔻得以借助欧莱雅集团的资源和实力，进一步巩固其在化妆品界的地位。如今，兰蔻已经是欧莱雅集团的核心品牌之一，其影响力遍及全球。

兰蔻的爆发期始于1982年，当时影星jane birkin成为了品牌的代言人，开启了长达14年的合作。jane birkin的代言不仅提升了兰蔻的品牌形象，也让兰蔻的产品更加深入人心。她在2016年回归兰蔻，这一跨越三十年的合作，见证了兰蔻的成长与蜕变。

然而，在辉煌的背后，兰蔻也面临着不少挑战。近年来，兰蔻的一些专柜被曝出存在过期产品和员工私自灌装的问题。例如，在2023年1月，有知名打假人士在广西南宁市青秀区万象城百盛商场内的兰蔻专柜发现部分试用装产品存在过期和员工私自灌装的情况。这一事件引发了消费者的广泛关注和质疑，也对兰蔻的品牌形象造成了一定的影响。南宁市青秀区市场监督管理局对此事进行了立案调查，并发现专柜专员曾两次将“兰蔻新清滢柔肤卸妆乳50ml试用装”灌入“兰蔻新清滢柔肤卸妆乳200ml试用装”，且发现一瓶200ml的“兰蔻全新清滢嫩肤水”为非卖品，其限期使用日期已过。这些发现无疑给兰蔻敲响了警钟，提醒其在产品质量和售后服务方面需要更加严格把关。

尽管面临挑战，兰蔻依然保持着创新和进取的精神。近年来，兰蔻不断推出新品，满足消费者的多样化需求。例如，2025年7月推出的菁纯流云霜，就是专为油性肤质设计的流体质地面霜，为油性肤质用户带来了全新的护肤体验。这一新品的推出，不仅丰富了兰蔻的产品线，也进一步巩固了其在高端护肤品市场的地位。

然而，兰蔻在营销策略上也曾引发争议。例如，兰蔻粉水的价格大幅跳水事件就引发了消费者的热议。这款产品的价格从最初的58元（125ml）直接降到50元左右，跌幅达到了8.6%。这种大幅降价的行为不仅让消费者感到困惑和不满，也对兰蔻的品牌形象和利润空间造成了一定的影响。

尽管如此，兰蔻依然以其卓越的品质和不断创新的精神赢得了消费者的喜爱和信赖。作为拥有近百年历史的化妆品品牌，兰蔻在化妆品界的地位依然稳固。未来，随着消费者对化妆品品质和服务要求的不断提高，兰蔻将继续面临更多的挑战和机遇。但相信凭借其深厚的品牌底蕴和不断创新的精神，兰蔻一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，继续书写属于自己的传奇篇章。